പരസ്യവത്ക്കരണവും സന്തോഷവും കണ്ടുപിടുത്തങ്ങളും

✍️ഷെബിൻ ചീരംവേലിൽ

ഇന്നത്തെ ഉയർന്ന തോതിലുള്ള ഉത്കണ്ഠയ്ക്കും വിഷാദത്തിനും കാരണങ്ങൾ പരിഗണിക്കുമ്പോൾ, രണ്ട് പ്രധാന കുറ്റവാളികളെ നമുക്ക് ഒരിക്കലും അവഗണിക്കാൻ സാധിക്കില്ല : ഒന്ന്, പരസ്യംചെയ്യൽ, രണ്ട്, പുതുമയുടെ പേരിൽ നമ്മൾ നടത്തുന്ന ചില തലതിരിഞ്ഞ വേഷം കെട്ടലുകൾ.

1920 കളിൽ പരസ്യദാതാക്കൾ മനുഷ്യ ചിന്തകൾക്ക് പകരം, വൈകാരികതയെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ, മനുഷ്യന്റെ മാനസികാവസ്ഥയിൽ പരസ്യങ്ങൾ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനം വളരെ ഗണ്യമായി മാറി.

മുമ്പ്, ഒരു ഉൽപ്പന്നം എത്രത്തോളം കാര്യക്ഷമമാണെന്ന് ഒരു പ്രത്യേക ഘടകത്തെ ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്തിട്ടാണ് പരസ്യങ്ങൾ വിശദീകരിച്ചിരുന്നതു . എന്നാൽ 1920 കളുടെ അവസാനത്തിൽ, ഒരു വ്യക്തിയുടെ “pain point ” അല്ലെങ്കിൽ അരക്ഷിതാവസ്ഥയെ ചൂഷണം ചെയ്യുന്ന തരത്തിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശേഖരിക്കാൻ തുടങ്ങി. പരസ്യദാതാക്കൾ ചോദിച്ചിരുന്ന ചോദ്യംതന്നെ മാറി , ഈ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നത് മൂല്യമുള്ളതാണെന്ന് മറ്റുള്ളവരെ എങ്ങനെ ബോധ്യപ്പെടുത്താം എന്നതായിരുന്നു പണ്ട് കാലത്തെ ചിന്ത. മറിച്ച്, തങ്കളുടെ ഉൽ‌പ്പന്നം വാങ്ങിക്കുന്നവരിൽ തങ്ങളെക്കുറിച്ചു മികച്ച അനുഭവം ബോധ്യപ്പെടുത്താനാകും പുതിയ ചിന്തകളിൽ അവരുടെ ശ്രമം.

ഈ മാറ്റം മനുഷ്യന്റെ മനസ്സിന് അത്ര നല്ലതല്ല. കൂടുതൽ ആഴത്തിലുള്ള ഫലങ്ങൾ ഉളവാക്കിയേക്കാവുന്ന മറ്റൊരു മാറ്റമുണ്ട് – പുതുമയുടെ വഴിതിരിച്ചുവിടലിലേക്ക്.

ലോകമെമ്പാടും, ഒരു വികസ്വര രാഷ്ട്രം എന്ന നിലയിൽ രാഷ്ട്രം വളരാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ, അവിടെ എല്ലാം വളരെയധികം innovations ഉണ്ട്, അല്ലേൽ പുതുമയുടെ ഒരു കാലഘട്ടമുണ്ട്. വൈദ്യശാസ്ത്രത്തിലെ പുരോഗതിയും, ജോലി അവസരങ്ങളുടെ വർദ്ധനവുമാണ് ഇതിനെ സാധാരണയായി അടയാളപ്പെടുത്തുന്നത്. ഈ സമയത്ത് ആളുകൾ പൊതുവെ സന്തുഷ്ടരായിരിക്കും. ഒരു രാജ്യം ഒന്നാം ലോക പദവിയിലെത്തിക്കഴിഞ്ഞാൽ, ആ സന്തോഷത്തിന്റെ തോത് പരന്നൊഴുകുകയും, ഒരു പരിധി കഴിഞ്ഞാൽ കുറയുകയും ചെയ്യുന്നു. അതേസമയം വിഷാദത്തിന്റെയും ഉത്കണ്ഠയുടെയും അളവ് തുടർ കാലഘട്ടത്തിൽ വർദ്ധിക്കുന്നു. പുതുമ വഴിതിരിച്ചുവിടലിലേക്ക് (diversion of innovations) തിരിയുന്നതിനാലാണിത്. പരസ്യദാതാക്കൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ അരക്ഷിതാവസ്ഥയെക്കുറിച്ച് അന്വേഷിക്കുകയും അവർക്ക് ശരിക്കും ആവശ്യമില്ലാത്ത വളരെ കാര്യങ്ങൾ വിൽക്കാൻ ആരംഭിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഇപ്പോൾ‌ നമ്മുടെ ചുറ്റും ധാരാളം വൈവിധ്യങ്ങൾ‌ ഉള്ളതിനാൽ‌, കാര്യങ്ങൾ‌ എളുപ്പമാക്കുന്നതിന് സാങ്കേതികവിദ്യ(technology) ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ‌ നമ്മൾ വ്യാപൃതരാണ്. സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതിയിൽ നമ്മൾ പുതിയതും നിർബന്ധിതവുമായ പെരുമാറ്റങ്ങൾ നമ്മൾ പോലും അറിയാതെ നമ്മിൽ വികസിപ്പിച്ചെടുക്കുന്നു, അത് നമ്മുടെ സ്വാതന്ത്ര്യത്തെ കുറയ്ക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ സമയവും ശ്രദ്ധയും സ്വതന്ത്രമാക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾ ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ അക്കൗണ്ട് ഇല്ലാതാക്കുന്നത് പോലെ നിങ്ങളുടെ ജീവിതത്തിലെ കാര്യങ്ങൾ കുറയ്ക്കുന്നതിലൂടെയാണ് യഥാർത്ഥ സ്വാതന്ത്ര്യം ലഭിക്കുന്നത്. നമ്മളുടെ ക്ഷേമബോധം, ശ്രദ്ധ, സന്തോഷങ്ങൾ, സുഖങ്ങൾ എന്നിവ അനാവശ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകളെ മാത്രം ആശ്രയിചാകുമ്പോൾ നമ്മൾ ഓരോരുത്തരും യഥാർത്ഥ സ്വാതന്ത്ര്യത്തിൽ നിന്ന് വിപരീത ദിശയിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു. നമ്മൾ സാങ്കേതിക വിദ്യയിലൂടെ സ്വീകരിക്കുന്ന പല സൗകര്യങ്ങൾക്കും പകരം നമ്മുടെ പല സ്വാതന്ത്ര്യങ്ങളും നമ്മൾ ബലികൊടുക്കുകയാണ്.

സാങ്കേതിക വിദ്യകളുടെ ആധുനിക ബൂസ്റ്റർ ആയ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ്, നമുക്ക് ചുറ്റുമുള്ള ഇപ്പോളെ സമ്പന്നമായി നമ്മൾ കരുതുന്ന ലോകത്തെ, കൂടുതൽ മികച്ച രീതിയിൽ കൈകാര്യം ചെയ്യാമെന്നും മറ്റും നമ്മളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തിയേക്കാം. പ്രത്യയശാസ്ത്രപരവും മതപരവുമായ യുദ്ധങ്ങൾക്ക് അറുതിവരുത്തുന്ന “അതിലും വലുത്” കണ്ടെത്തുന്നതിന്, പ്രത്യാശാനന്തര ലോകത്ത് എത്തിച്ചേരാനും, നന്മതിന്മകൾക്കപ്പുറം കാണാനും മനുഷ്യരെ സഹായിക്കുന്ന ഒന്നായി ആധുനിക സാങ്കേതിക വിദ്യയായ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് വഴി സാധിച്ചു എന്നു വരാം.

എന്തൊക്കെ മാറ്റങ്ങൾ സാങ്കേതിക വിദ്യ കൊണ്ടുവന്നാലും നമ്മൾ പ്രതീക്ഷിക്കേണ്ടത്, നമ്മുടെ തന്നെ തന്നെ മികച്ച പതിപ്പുകളാകാൻ ആണ്. റൂമിയുടെ വാക്കുകൾ ചേർത്തു വച്ചാൽ “‘കഥകളിൽ സംതൃപ്തരാകരുത്, മറ്റുള്ളവരുമായി നിങ്ങളുടെ ജീവിതങ്ങൾ എങ്ങനെ കടന്നുപോയി എന്നതിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങി പോകരുത്. നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം മിത്ത് തുറക്കുക. (unfold your own myth) ” മൂടപെട്ടിക്കുന്ന നമ്മിലെ മിത്തുകളിലേക്കു ഊഴ്ന്നിറങ്ങി കണ്ടെത്തുക.

✍️ഷെബിൻ ചീരംവേലിൽ